Turismo interno ruso explota: 173.9 millones de viajes impulsan la economía
El turismo doméstico en Rusia experimentó un repunte significativo en 2025, alcanzando los 173.9 millones de Viajes, un incremento del 7.4% que consolida una tendencia de crecimiento que se extiende desde 2021. Este aumento, que supera en casi el 43.5% el nivel de Viajes registrados en ese año, revela una resiliencia sorprendente frente a las presiones externas y una redefinición de las preferencias de viaje.
El auge del turismo interno: ¿una apuesta segura?
Según datos de Sberbank, la actividad turística interna rusa mantuvo un ritmo constante a lo largo de 2025, con un pico notable durante los meses de julio y agosto, cuando más de un tercio de los Viajes se realizaron en ese periodo. Sin embargo, la temporada baja, comprendida entre febrero y marzo, evidenció una disminución en la movilidad, un patrón habitual tras las vacaciones de verano.
A pesar de esta fluctuación estacional, la concentración de Viajes en un número limitado de destinos sigue siendo notable. Diez regiones en particular concentraron más del 50% del flujo turístico nacional. Moscú, consolidándose como imán principal, superó a su región circundante, mientras que San Petersburgo y Krasnodar Krai se posicionaron en tercer lugar, impulsadas por su patrimonio cultural, atractivo urbano y costa.
La edad promedio de los viajeros nacionales durante 2025 fue de 44 años. Si bien los menores de 30 años representan solo el 15% del total, muestran una clara preferencia por las ciudades, con Moscú y su área metropolitana a la cabeza. Las mujeres, que representaron más de la mitad de los Viajes, mostraron una inclinación hacia destinos como Kaliningrad y San Petersburgo, así como la costa sur. En contraste, los hombres mostraron una mayor predilección por las regiones del este, revelando una división de género en las preferencias regionales.
El gasto turístico interno alcanzó los 1.94 billones de rublos en 2025, un aumento del 44.8% en comparación con 2021. Los pagos digitales, especialmente las transferencias bancarias, dominaron el panorama, representando el 68.2% de las transacciones. Los gastos más importantes se concentraron en comestibles, restaurantes y souvenirs, con un gasto promedio diario de 1,365 rublos por persona, excluyendo alojamiento y transporte. Las regiones remotas, como Chukotka, destacaron por su mayor coste de vida para los turistas.
Una oportunidad para el desarrollo
El crecimiento continuo del turismo interno, impulsado por un aumento en los ingresos de los viajeros, abre puertas a la inversión en servicios y productos de mayor calidad. Las empresas se centran ahora en ofrecer experiencias personalizadas y de alto valor en áreas con potencial de desarrollo. El aumento del gasto per cápita, especialmente entre los viajeros de mayores ingresos –aquellos con ingresos superiores a 100.000 rublos mensuales–, también influye en esta tendencia.
A pesar de los desafíos, el turismo interno ruso demuestra una notable capacidad de adaptación. La resiliencia no reside en planes grandilocuentes, sino en ajustes cotidianos en las regiones, una evolución de los hábitos de viaje que augura un futuro prometedor. El mercado se redefine, no se desmorona.